eCPC（有效每次点击成本）

**eCPC（有效每次点击成本）**是广告系列中单个点击的混合实际平均成本，计算公式为：eCPC = 总支出 ÷ 总点击次数。"有效"前缀表明，即使广告系列并非按每次点击购买，它也能将支出标准化为每次点击的数值。

这种区别在按展示定价的购买中尤为重要。如果你支付的是CPM（每千次展示成本），但广告获得了点击，那么将CPM支出除以获得的点击次数即可得到eCPC，从而让你在同等条件下比较CPM广告系列与CPC（每次点击成本）广告系列。eCPC将苹果和橘子转化为一个可比较的单位。

工作原理#

eCPC由两个杠杆驱动：展示价格和点击率。在固定CPM下，较高的点击率将相同的展示成本分摊到更多点击上，从而降低eCPC。因此，eCPC ≈ (CPM ÷ 1,000) ÷ CTR。这就是为什么即使媒体价格不变，获得更多点击的创意实际上更便宜。

该术语也出现在Smart Bidding（自动竞价）中，其中"Enhanced CPC"允许算法根据转化可能性提高或降低单个点击出价。在这种情况下，eCPC描述的是出价策略而非报告指标。在原生广告竞价中，广告网络通常会将混合出价类型转换为有效每次点击价值，以便公平排序。

相关术语：CPC（每次点击成本）、Smart Bidding（自动竞价）和原生广告竞价。