地域定向

地域定向是指将广告投放限制在特定地理位置用户的做法，范围从整个国家到地区、城市、邮政编码或点周围的半径。广告主利用它仅在优惠有效、能够配送或提供服务、或广告活动能盈利的区域展示广告。

工作原理#

广告网络通过IP地址、GPS（移动设备）、Wi-Fi或运营商数据等信号确定用户位置，然后在投放前将其与广告活动的定向规则进行匹配。一个广告活动可能只在美国投放，排除某些州，或针对本地促销聚焦于单个都市区。

地域定向之所以重要，是因为转化率、支出和竞争因地区而异。同一优惠在一个国家可能利润丰厚，在另一个国家却可能亏损，因此媒体购买者按地理区域划分广告活动，以独立出价和优化。它还能强制执行法律和监管边界，将区域限制的优惠排除在禁止的市场之外。

在原生广告和联盟营销中，地理因素通常是最大的绩效变量。购买者根据购买力和广告成本将国家划分为层级，联盟营销者将目标国家简称为GEO。地域定向经常与上下文定向结合使用，使广告同时到达正确的地点和正确的页面语境。

相关术语：Tier 1 / Tier 2 / Tier 3 地区、GEO（联盟营销定向）和上下文定向。