着陆页

A 着陆页是访客点击广告、链接或搜索结果后到达的独立网页，围绕单一转化目标（如购买、注册或线索表单）而构建。与普通首页不同，它去除干扰，将访客聚焦于一个行动。

**工作原理：**该页面延续广告中做出的承诺，提供支持性证据的优惠，并引导用户采取明确的行动号召。其效果通过转化率 (CVR)衡量，即完成目标的访客比例，这就是营销人员不断测试标题、布局和优惠框架的原因。在需要先预热流量的漏斗中，着陆页通常位于预着陆页或软文广告之后，由预着陆页进行说服，着陆页完成行动。

**为何重要：**着陆页是广告支出转化为收入或被浪费的地方，因此是大多数活动中杠杆作用最高的部分。对于竞争情报而言，它也是最有揭示性的：目标页面暴露了真实广告主、预告广告背后的产品或优惠，以及竞争对手正在运行的价格点。

由于现代广告点击会经过重定向和跟踪域名，识别真正的着陆页通常需要追踪完整的跳转序列，这一过程称为点击追踪。捕获实时着陆页，而不仅仅是广告，才能将广告监测转化为可操作的情报。

相关术语：预着陆页、软文广告、转化率 (CVR)和点击追踪。