直接链接（联盟营销）

直接链接 是指将付费广告点击直接发送到广告商的优惠页面，中间没有 预着陆页 或 桥页。访问者点击广告后，直接到达优惠所有者希望他们到达的地方：结账页面、潜在客户表单或应用商店列表。

工作原理#

无需构建或托管中间步骤。联盟客的跟踪链接包裹优惠 URL，添加子 ID 或点击 ID 用于归因，然后重定向点击。相比之下，软文 漏斗会让访问者先阅读一篇故事页面，只有在推销有效时才点击进入优惠页面。直接链接完全去掉了这个过滤步骤，将设置时间几乎缩短为零，但同时也失去了在优惠页面自行承担所有工作之前进行预销售、披露或预热冷流量的机会。

何时有效，何时无效#

直接链接通常适用于具有强大品牌认知度、简单单步操作（应用安装、新闻通讯注册、直接的电子商务购买）或已针对冷流量优化的着陆页的优惠。对于需要上下文的内容，如激进的健康声明、“电视上看到的” 框架，或与广告附带文章标题不相关的优惠，往往效果不佳。预着陆页 的存在正是为了弥补这一差距，这就是为什么大多数运行针对原生广告声明的原生广告活动会使用预着陆页而不是直接链接的原因。

网络政策在此很重要#

Taboola、Outbrain 和 MGID 都有内容和着陆页政策，无论中间是否有预着陆页，这些政策都适用，因此直接链接并不能让联盟客免除披露或声明举证的要求。这也意味着审查员或 OpenAdLibrary 的抓取管道在第一次跳转时看到的是真实的广告商页面，而不是经过过滤的页面，这也是直接链接活动比多跳转漏斗更容易审计 广告伪装 的原因之一。

测试直接链接与预着陆页#

不确定哪种结构适合某个优惠的媒体购买者通常会对两者进行拆分测试：一个广告组使用直接链接，另一个通过 预着陆页，相同的创意、相同的预算、相同的 地理区域。比较的不仅仅是转化率，而是转化率加权后，减去维护预着陆页页面的额外构建和托管成本，以及预着陆页在移动端增加页面加载时间所带来的额外跳转，这在原生流量中可能比文案本身更重要。一个能干净直接链接的优惠节省了漏斗中的一个步骤和持续维护中的一步，因为无需单独维护一个与广告商不断变化的条款或定价保持同步的页面。

相关术语#

直接链接位于漏斗复杂度谱系的另一端，与 预着陆页 或 桥页 相对，并且当没有中间页面承载子 ID 时，它会影响子 ID 如何传递用于归因。