广告网络

广告网络 是一家公司，它聚合来自众多发布商的广告库存，并将其出售给广告商，充当供需之间的中介。与其与每个网站单独谈判，广告商通过该网络进行购买，该网络将其预算与网站池中的可用广告位进行匹配。

工作原理： 发布商将未售出或剩余的库存交给网络，通常通过其页面上的广告标签。网络将这些库存按类别、受众或地理位置进行捆绑，并代表广告商投放广告。它负责定向、投放、计费和报告，并从支出中抽取利润。历史上，广告网络先于程序化广告交易平台出现，但现在大多数广告网络已接入广告交易平台市场和实时竞价来获取和定价库存。

重要性： 广告网络为广告商提供覆盖范围和单一购买点，同时为发布商提供了一种将其无法直接销售的库存货币化的方式。代价是透明度较低：很难确切看到哪些网站投放了广告以及以什么价格。专门的网络专注于某种格式或垂直领域，例如仅处理内容推荐广告位的原生广告网络。区分网络与交易平台很重要：网络策划和转售捆绑包，而交易平台则运行公开拍卖。

相关术语：原生广告网络、广告交易平台、发布商和广告商。