展示广告

展示广告是将视觉广告、横幅、图片和富媒体单元放置在网站和应用的专用广告位中的做法。与纯文本搜索广告不同，展示广告依赖图形，通常按标准尺寸（如300x250或728x90）和页面位置出售。

工作原理#

展示库存可直接从发布商购买，或更常见的是通过程序化广告购买，其中交易所实时拍卖每次展示。广告通过广告服务器投放并在固定广告位中呈现，通常按CPM（每千次展示成本）定价。展示广告涵盖静态横幅、动画单元、可展开格式以及越来越多的视频。

展示广告与原生广告对比#

展示广告位于明确标记的广告框中，与页面内容有明显区别。相比之下，原生广告与周围内容的外观和感觉相匹配，融入信息流和推荐组件。两者通过类似的程序化机制购买，并通常通过相同的广告网络基础设施运行，但在外观和用户体验上存在显著差异。

为什么重要#

展示广告仍然是最大、最古老的数字广告渠道之一，使其成为覆盖活动和竞争监测的核心表面。追踪哪些广告主在何处投放哪些展示广告素材，可以揭示预算、信息和季节性推广。

相关术语：原生广告、程序化广告和广告网络。