原生广告规格

原生广告规格是原生广告网络对素材施加的技术和编辑要求，以确保其在发布者信息流和推荐小部件中正确渲染。规格通常定义图片尺寸和宽高比（常见为1200x800或1.5:1）、最大文件大小和接受格式（JPG、PNG，有时含MP4）、标题和描述字符限制、品牌或广告主名称字段以及目标URL。

为何重要#

与固定尺寸的展示横幅不同，原生广告素材由每个发布者的模板重新组装，因此规格管理的是原始素材而非成品单元。超出限制的标题会被截断，比例失调的图片在不同投放位可能会被不可预测地裁剪。遵循规格才能让一个素材在数千个网站上干净地适配。

每个网络都发布自己的规格：Taboola、Outbrain 和 MGID 在图片比例和文案限制上略有不同，这就是为什么为一个网络制作的素材通常需要为另一个网络重新调整格式。规格合规性还会影响审核速度以及素材有资格投放的展示位。

对于竞争研究而言，了解规格有助于你逆向工程竞争对手的广告素材：你观察到的尺寸和标题长度会告诉你捕获的广告是为哪个网络和模板构建的。请参阅我们的原生广告指南了解格式示例。

相关术语：广告素材、原生广告小部件和原生广告。