点击追踪

点击追踪是指记录广告每次点击的做法，捕获时间戳、来源、设备、地理位置等详细信息，通常通过追踪服务器路由用户，再将其转发至最终目的地。它是任何付费流量漏斗中的首个测量步骤。

运作原理#

广告链接并非直接指向落地页，而是先点击追踪链接。追踪器记录事件，分配点击ID，添加参数，然后通过302重定向将用户继续转发，往往在落地前经过一个简短的重定向链。专门的追踪器平台（Voluum、RedTrack、Binom）位于此层，用于记录和归因流量。

重要性#

点击追踪使付费媒体变得可衡量。它让媒体买家能够拆分测试广告创意、按流量来源细分、检测机器人和点击欺诈，并最终在转化发生时将支出与收入关联起来。对于竞争情报而言，点击路径本身就是一个信号：通过追踪广告点击的去向，OpenAdLibrary的Click-Trace能够揭示真实广告主、所使用的追踪器以及原生广告背后的落地页，即使广告创意本身未透露任何信息。

相关术语：点击ID、重定向链、追踪器 和 Click-Trace。