Unified ID 2.0 (UID2)

Unified ID 2.0 (UID2) 是一种开源身份框架，最初由 The Trade Desk 开发，它将用户的电子邮件地址或电话号码转换为经过哈希和加密的标识符，可用于广告定向和测量，而无需依赖浏览器的第三方Cookie。

标识符的构建方式#

发布商或广告商收集用户的电子邮件（通常通过登录或注册，并获得同意），然后使用 UID2 协议对该电子邮件进行哈希和加密，然后才与任何广告技术供应商共享。生成的令牌可以在参与该协议的发布商和需求方平台之间进行匹配，而任何一方都无法看到明文的底层电子邮件。加密会定期轮换，用户可以通过参与该协议的退出工具选择退出或重置其标识符，这旨在提供比Cookie更直接的控制。

由于 UID2 是基于直接收集的标识符而非被动浏览器跟踪，它严重依赖于在登录或注册时收集的第一方数据。没有可靠登录流程的发布商，其 UID2 覆盖范围比拥有注册墙或新闻通讯订阅的发布商要小得多。

存在的原因#

UID2 是作为整个行业对无Cookie定向方法通常解决的那个问题的响应而构建的：第三方Cookie在 Safari 和 Firefox 中无法可靠工作，并且在开放网络上受到越来越多的限制或阻止，这破坏了许多业界围绕它们构建的实时竞价定向和归因逻辑。与每个平台构建自己的封闭身份图谱不同，UID2 作为开放标准发布，专门让多个供应商（不仅仅是 The Trade Desk）可以采用并与之互操作，这与仅在一个公司生态系统内有效的围墙花园ID不同。

适用与不适用场景#

UID2 依赖于用户执行了某个操作（登录、订阅或结账），从而向发布商或广告商提供了其电子邮件。这使得它在零售、订阅和登录限制的媒体中表现强劲，而在大量原生广告和开放网络转售库存中占主导的匿名、路过式流量方面则较弱。评估身份解决方案的原生广告买家通常需要权衡其实际流量中登录用户与匿名用户的比例，然后才能假设 UID2 的覆盖范围能与Cookie之前提供的相匹敌。

如果您想了解哪些网络和广告商实际上在低Cookie环境中适应良好，而不是阅读供应商的声明，那么在 OpenAdLibrary 的广告情报指数中比较各网络的实时广告素材量和垂直组合，比任何单一身份供应商的覆盖数据更能提供直接信号。

广告商应实际检查的内容#

在假设 UID2 或类似标识符能保留您的定向和测量之前，请先查看您的实际受众中有多少登录或分享电子邮件，以及有多少是匿名到达的。拥有忠诚度计划的订阅发布商或电商品牌通常会获得可靠的覆盖；而纯粹匿名的漏斗顶部原生广告活动可能覆盖要少得多，在您围绕任何单一标识符重建测量堆栈之前，值得对此进行建模。