SupplyChain Object (schain)

SupplyChain Object (schain) 是一个结构化的字段，位于 OpenRTB 竞价请求内，按顺序记录广告展示从 发布商 到买方过程中经过的每个中间环节。该字段由 IAB Tech Lab 标准化，使程序化广告展示的路径变得机器可读且可验证。

工作原理#

该对象包含一个 complete 标志和一个 nodes 数组。每个节点代表链中的一次跳转，包含中间方的广告系统域名 (asi)、其卖家账户 ID (sid) 以及其他字段。节点按广告展示经过的顺序列出，因此买方可以读取从源头到当前请求的完整路径。complete 标志指示是否声明了所有跳转。

为何重要#

schain 回答了一个其他透明度标准独自无法回答的问题：不仅是谁被授权，还有谁实际处理了这条具体的广告展示以及顺序如何。买方将每个节点与交易所的 sellers.json 和发布商的 ads.txt 进行交叉核对，以确认每个跳转都是合法的，并查看有多少中间方从中获利。对 广告供应链 的这种可见性是供应链路径优化的基础，也是防范未申报转售和欺诈的关键手段。

相关术语：ads.txt、sellers.json、OpenRTB 和 广告供应链。