底价（广告竞价）

底价, 也称为保留价, 是发布商或其供应方平台为一次广告展示所接受的最低出价。任何低于底价的出价在竞价开始比较竞拍者之前就会被自动拒绝，无论竞价中其他需求如何。

底价如何运作#

发布商在其广告服务器或SSP内设置一个底价，通常按广告位、广告格式，甚至按受众细分。当通过实时竞价发出竞价请求时，每个传入的出价首先与这个底价进行比较。达到底价的出价进入实际竞价；未达到的则被丢弃，如果没有出价达到底价，该展示将未被售出，要么传递给较低优先级的需求来源，要么留空。

通过头部竞价，多个交易平台同时竞争同一展示，底价变得更加复杂。发布商可以设置一个跨所有需求来源的统一底价，或者按交易平台或按协商的交易ID设置不同的底价，有时使用动态底价定价工具，根据对该特定展示的建模需求近实时调整底价。

发布商为何设置底价#

显而易见的原因是保护RPM：底价可以防止发布商仅因为当时需求稀少而以低于其价值的价格出售展示。底价还保护私有市场和优先交易买家（他们协商了特定价格）免受针对相同库存的较低公开竞价出价的冲击。

权衡在于填充率。相对于实际需求将底价设置过高，发布商就会用每次展示收入换取未售出库存，因为未填充的展示根本不产生收入。正确设置底价是一个持续的平衡行为，大多数大规模进行程序化广告的发布商会定期重新审视底价，而不是一次性设置后就不管了。

从买家角度看底价#

对于广告买家来说，底价在持续输掉竞价之前是看不见的。如果你在某个特定广告位上的出价不断失败，即使你认为自己的出价具有竞争力，那么未公开的、高于你出价的底价是需要首先排除的因素之一，同时还要检查是否有协商交易或PMP在好的库存到达公开交易平台之前就将其消耗掉了。观察竞争对手实际赢得的和正在投放的广告，而不是从外部猜测底价机制，在这方面，像OpenAdLibrary的原生广告监测工具比单纯从竞价日志中逆向工程竞价动态更有用。

常见问题#

底价和保留价是一样的吗？

是的，在大多数广告技术语境中这两个术语互换使用。两者都指卖家在展示被视为售出之前所接受的最低出价。

如果没有出价达到底价会怎样？

该展示不会被该需求方来源填充。根据发布商的设置，它可能会传递给次级或更低优先级的需求路径，或者根本不渲染广告。

底价可以实时变化吗？

是的。许多SSP提供动态底价定价，根据建模需求、设备、地理位置或一天中的时间来调整每次展示的底价，而不是对整个广告位使用一个静态数字。

底价影响填充率吗？

直接相关。较高的底价会直接拒绝更多出价，如果需求没有相应提高，就会降低整体填充率。发布商必须权衡每个已填充展示的更高收入与更多未售出库存的风险。