转售库存 / 需求合作伙伴

转售库存是指一家公司从发布商购买广告位，然后转售给广告主，而非提供自己的直接需求。需求合作伙伴是提供这些广告的网络或平台，即其他卖家在其库存中接入的付费需求来源。这两个术语描述了同一安排的两端。

运作方式#

发布商或网络很少能用直接广告主填满每个广告位，因此他们会连接需求合作伙伴，由后者用从其他来源获取的广告来填充剩余库存。宿主网络展示广告位，但实际广告和广告主关系可能属于合作伙伴。诸如 sellers.json 的标准允许买家查看卖家是直接拥有库存还是代表他人转售，这是 广告供应链 中的一个重要信号。

为何重要#

转售库存解释了为什么广告位中显示的广告主往往并非你所预期。例如，MSN Native Ads 展示的是通过微软市场转售的需求，而非 MSN 直接销售的广告。对于竞争情报而言，识别转售路径至关重要：真正的广告主以及投放背后的实际网络，可能与你所看到的页面相隔数层。

相关术语：sellers.json、广告供应链 和 MSN Native Ads。