Deal ID

Deal ID 是一个唯一的字母数字标识符，买卖双方将其附加到协商好的程序化交易中，无论是优先交易、私有市场交易还是程序化保量交易，以便任何带有该ID的竞价请求都能匹配到双方已商定的具体价格、库存和条款。

Deal ID的工作原理#

发布商或其供给方平台将一部分库存（一个广告位、一个受众细分、一个内容版块）与价格和任何自定义条款打包，然后为其发布一个Deal ID。该ID私下分享给一个买方，买方将其输入到其需求方平台中作为订单项目标。

之后就是管道工作。在OpenRTB协议下，Deal ID位于竞价请求的交易对象内。当匹配的曝光触发时，SSP用该ID标记竞价请求，只有持有该ID的买方才能看到协商条款——要么是保证价格且无竞争，要么是带有协商底价的私有拍卖，具体取决于交易类型。其他所有针对同一曝光的出价（如果有）将走常规的实时竞价流程。

Deal ID的重要性#

它们让双方可以像传统的直接购买一样进行协商：固定价格、特定广告位、自定义条款，同时仍然通过自动化的程序化管道进行交易，而不是手动插入订单。三种常见的交易类型都基于Deal ID：优先交易（固定价格、优先看货、不保证量）、私有市场交易（邀请制拍卖，带有协商底价）和程序化保量交易（预留量、固定价格，本质上是自动化的插入订单）。

对于买方而言，Deal ID也是获得特定发布商库存一致访问的最干净方式，无需依赖开放交易市场中的头部竞价获胜，因为开放市场的可用性和价格都在变化。

Deal ID的常见问题#

广告运营中大多数“交易没有花费”的工单都追溯到Deal ID问题：在SSP和DSP之间复制ID字符串时出现拼写错误、交易在一方活跃但在另一方暂停或过期、或者两个系统之间的预算和投放日期不匹配。这些问题都不会显示明显的错误。交易只是返回零出价或零曝光，需要有人同时检查两个平台才能发现不匹配。如果您正在审计竞争对手或合作伙伴实际大规模购买的库存，OpenAdLibrary的广告情报索引是查看市场上活跃内容的更快方式，比仅通过交易报告进行逆向工程更有效。

常见问题#

Deal ID和私有市场（Private Marketplace）是同一个概念吗？

不是。PMP是一种交易类型（邀请制拍卖），而Deal ID是将特定竞价请求路由到该交易协商条款的标识符。PMP交易、优先交易和程序化保量交易都使用Deal ID，只是ID匹配后应用的规则不同。

谁创建Deal ID？

发布商或其SSP创建并发布Deal ID，然后私下分享给买方，买方将其输入到DSP的广告活动或订单项设置中。

多个买方可以使用同一个Deal ID吗？

通常不行。Deal ID是针对特定买方和特定协商安排发布的。有些SSP支持共享或多买方交易设置，但这属于例外情况，并非默认。

为什么一个拥有有效Deal ID的广告活动会获得零曝光？

最常见的原因是平台间ID字符串不匹配、交易在一方暂停或过期、或者预算或投放日期冲突。应同时检查SSP和DSP的配置，而不是假设定位本身有问题。