app-ads.txt

app-ads.txt是一个文本文件，托管在移动端或CTV应用开发者的网站上，列出哪些广告技术公司被授权销售该应用的广告库存。它是原始ads.txt标准的应用特定扩展，因为应用没有自己的网站域名来托管文件，而网站则可以。

工作原理#

应用开发者在其开发者网站的根目录发布一个app-ads.txt文件，该域名是应用商店列表中列出的域名，每行一个授权卖家：广告系统的域名、开发者在该系统中的卖家或发布者ID、关系是直接还是转售，以及可选的认证ID。当该应用的广告库存的竞价请求到达需求方平台时，买家或其欺诈检测层可以交叉核对声称的发布者和卖家ID是否与开发者发布的app-ads.txt列表匹配。如果请求与授权条目不匹配，则强烈表明库存被伪造或虚假陈述。

相关的sellers.json标准从另一个方向工作：每个广告系统发布一个文件，列出其合作的卖家，以便买家可以独立验证声明的双方。

存在原因#

移动应用库存历来是点击欺诈和域名或应用伪造的容易目标，恶意行为者出售低质量或完全虚假的库存，同时声称代表一个优质、知名的应用。由于应用不像网站那样有可浏览的URL，买家之前没有ads.txt的等价物可供核对，直到app-ads.txt填补了这一空白。现在它已成为基线预期；买家及其平台越来越倾向于将未经授权或未列出的竞价请求默认视为高风险，而不是给予它们信任。

app-ads.txt还与竞价请求中携带的SupplyChain Object (schain)相互作用，后者记录了请求在到达买家之前经过的每个中介。结合两者，买家可以验证谁被授权销售该库存，以及请求实际到达他们的路径。

对广告主的重要性#

对于广告主而言，app-ads.txt合规性并非您自己配置的内容，而是应用开发者的责任，但值得了解，因为DSP和验证供应商越来越多地过滤或标记来自没有有效文件的应用的流量。如果原生或应用内广告系列表现不佳且流量质量看起来可疑，检查相关应用是否拥有完整、准确的app-ads.txt文件和干净的广告供应链是一个合理的早期步骤。为了更广泛地了解哪些广告主和网络实际活跃在何处，而不是逐个应用审计供应链文件，OpenAdLibrary的广告情报索引可提供主流网络上的实时广告活动可见性。

常见问题解答#

app-ads.txt是法律要求的吗？

不是。它是一项IAB技术实验室的行业标准，而非法律要求，但主流交易平台和DSP越来越将其视为库存可信且能够规模化购买的事实要求。

app-ads.txt文件需要存放在哪里？

存放在应用开发者在应用商店列表中列出的域名的根目录下（例如，example.com/app-ads.txt），而不是开发者可能拥有的任何其他域名上。

ads.txt和app-ads.txt有什么区别？

ads.txt覆盖网站库存，托管在网站自己的域名上。app-ads.txt覆盖应用库存，改为托管在开发者的网站域名上，因为应用本身没有URL来托管文件。

app-ads.txt能阻止所有广告欺诈吗？

没有任何单一控制手段能做到。它减少了一种特定类型的伪造行为，即恶意行为者虚假声称代表合法应用，但它本身并不能解决所有形式的无效流量或欺诈活动。