RPM（每千次展示收入）

RPM（每千次展示收入） 是发布商每千次广告展示或页面浏览所获得的收入，计算公式为：RPM =（总收入 ÷ 展示次数）× 1,000。它是投放广告网站的核心变现指标，告诉发布商每千次浏览的价值。

RPM有两种常见形式。页面RPM以页面浏览次数为分母（一个页面可能包含多个广告位），而展示RPM以单个广告展示次数为分母。$12的页面RPM意味着网站每服务1,000个页面可赚取12美元，将所有页面上的广告合并为一个数字。

与CPM的区别#

RPM和CPM（每千次展示成本）从市场两端描述同一种千次展示。CPM是广告主支付给每千次展示的费用；RPM是发布商在扣除广告网络费用和未填充库存后每千次展示获得的收入。因此，发布商的RPM总是低于广告主出价的毛CPM，因为存在收入分成、空白展示和内部广告。

为何重要#

RPM是发布商的盈利能力指标：它在一个数字中反映了填充率、竞价密度和受众价值，便于比较不同页面、版块或流量来源。提高RPM意味着从相同流量中赚取更多收益，通过更高的需求竞争、更好的广告位或更投入的读者。它衡量的每个库存单位就是一个广告展示次数。

相关术语：CPM（每千次展示成本）、发布商和广告展示次数。