供应路径优化 (SPO)

供应路径优化 (SPO) 是广告买家识别并优先选择最短、最便宜、最透明路径以购买给定展示的做法，剔除那些增加费用但不增加价值的冗余中间商。由于同一库存通常可通过多条路径获取，SPO 的核心就是选择最佳路径。

工作原理#

买家比较展示通过广告供应链所经过的路径，衡量费用、胜率、延迟以及库存被误报的频率。他们依赖供应链对象 (schain) 和 sellers.json 来验证每一跳都是授权卖家，然后将支出整合到最干净的直达路径上，通常更靠近发布商购买，并剔除那些只是对同一展示加价的转售商。

为何重要#

SPO 能够显著降低有效媒体成本，并减少遭遇欺诈和未经授权的转售库存 / 需求合作伙伴链的风险。对于卖家而言，处于最短路径意味着广告主更多的资金能到达他们手中。SPO 已成为程序化团队的标准实践，正是因为供应链变得冗长且不透明。

相关术语：广告供应链、供应链对象 (schain) 和 转售库存 / 需求合作伙伴。