动态产品广告 (DPA)

动态产品广告 (DPA) 是一种自动生成的广告创意，它从商家的产品目录 feed 中提取商品详情，实时为每位用户组装个性化广告，而非依赖单个手工制作的创意。广告主无需逐个设计广告，只需上传产品 feed（包含图片、标题、价格、ID），平台便会将合适的商品展示给合适的人。

工作原理#

DPA 结合了三个要素：产品目录 feed、记录用户浏览或加入购物车商品行为的追踪像素，以及一个动态将 feed 数据拼接成创意的模板。经典用例是再营销：浏览过三双鞋的购物者，之后会在程序化投放中看到那几双鞋或相关商品。Feed 还可用于潜客发现，即平台预测新用户最可能购买哪些目录商品。

DPA 起源于社交平台，但同样的目录 feed 机制如今已出现在展示广告和程序化原生广告单元中。由于创意由数据驱动，DPA 可扩展到数千个 SKU 的目录，无需设计师逐个处理，并能自动更新价格和库存信息。

从竞争情报角度看，DPA 使单个广告主看起来运行了无数创意变体，因为每次渲染的广告商品各不相同。分析师关注的是模板和促销角度，而非统计单个排列组合。

相关术语：广告创意、展示广告和广告主。