可见性

可见性 衡量投放的广告是否真正有机会被看到，基于广告进入用户屏幕的比例和持续时间。它的存在是因为计数展示和实际观看展示不是一回事。

广泛使用的IAB标准定义，当显示广告至少50%的像素在视口中持续至少1秒时，视为可见；对于视频，阈值是50%的像素持续2秒。较大的广告格式通常有更严格的规则。

为什么重要#

许多广告展示被投放但从未被看到，因为它们加载在折叠线以下、后台标签页中，或者用户快速滚动经过的广告位。可见性将有真正机会被看到的库存与没有机会的库存区分开来，这样广告主就不会为不可见的广告支付全价。

因为CPM（每千次展示成本）按每千次投放展示计费，低可见性会悄悄抬高你每次实际观看展示的真实成本。70%的可见性率意味着你支付的大约三分之一从未出现在屏幕上。许多买家现在谈判可见性CPM（vCPM）条款或设置最低可见性阈值以保护支出。

可见性也是品牌安全和质量信号：高可见性广告位往往是优质、在折叠线以上的，且与欺诈或低质量堆叠广告库存的关联较少。

相关术语：广告展示、CPM（每千次展示成本）和品牌安全。