回传URL

回传URL 是一种服务器到服务器的回调，通过让一台服务器静默请求另一台服务器上的URL，将转化事件报告回广告网络或跟踪平台，无需浏览器、Cookie或页面像素。当转化行为发生在原始网站之外时，这是最可靠的记录转化方式。

工作原理#

当用户点击广告时，网络将点击ID附加到目标URL。广告主、联盟网络或跟踪器存储该ID。当用户稍后转化时，接收服务器触发回传，例如 https://network.com/postback?clickid={click_id}&payout=20，将存储的点击ID以及通常的赔付值发送回源头。网络将点击ID与原始广告匹配，并计入转化。

重要性#

基于浏览器的像素正日益受到广告拦截器、Cookie限制和跨域限制的阻碍。由于回传在服务器端运行，因此能够绕过这些限制，使其成为联盟营销以及任何转化发生在与点击不同域名的漏斗中的标准。基于回传的转化跟踪支撑着准确的CPA报告，并让网络能够根据真实结果而非页面加载事件来优化竞价。

相关术语：转化跟踪、跟踪器和点击ID。