OpenRTB

OpenRTB 是一种开放式的行业标准协议，它定义了程序化拍卖中竞价请求和竞价响应的结构，使任何供应平台和任何购买平台无需自定义集成即可相互通信。该协议由IAB Tech Lab维护，是实时竞价生态系统的通用语言。

工作原理#

当有广告展示机会被出售时，供应方会发送一个符合OpenRTB规范的JSON格式竞价请求。该请求包含标准化字段，如展示信息、设备和用户信号、网站或应用、底价以及供应链溯源信息。买方解析该请求，决定是否竞价以及出价多少，并以OpenRTB竞价响应进行回复。由于所有参与者遵循相同的架构，广告交易平台可以将一个请求广播给多个买家，并直接比较他们的响应。

为什么重要#

在OpenRTB出现之前，每个交易平台和竞价方都需要进行定制集成。该协议将其转变为即插即用的互操作性，这使得实时竞价 (RTB)能够在整个行业中规模化。后续版本增加了提升透明度和防欺诈能力的字段，最显著的是供应链对象 (schain)，它记录了印象在到达买方之前经过的每一个中间环节。

对于任何分析广告如何到达页面的过程，OpenRTB字段都是构成程序化广告底层交易的原始记录。

相关术语：实时竞价 (RTB)、供应链对象 (schain) 和 程序化广告。