ads.txt

ads.txt（授权数字卖家，Authorized Digital Sellers）是发布商在其域名根目录（例如 example.com/ads.txt）托管的公共文本文件，用于声明哪些公司被授权销售其广告资源。该标准由 IAB Tech Lab 引入，是一种简单、机器可读的允许列表，旨在阻止程序化广告中的欺诈行为。

工作原理#

每一行列出一个授权卖家：广告系统域名、发布商卖方账户 ID、关系类型（DIRECT 或 RESELLER）以及可选认证 ID。在竞拍广告资源之前，买方和需求方平台会抓取发布商的 ads.txt 文件，并检查提供展示的卖方是否在列表中。如果不在，该广告资源将被视为未经授权并可能被拒绝。

重要性#

ads.txt 直接打击域名欺诈（欺诈者出售虚假展示，声称来自优质网站）和未经授权的转售行为。通过发布权威列表，发布商大大增加了虚假库存冒充其资源的难度。它是发布商端的对应物，与sellers.json（从卖方端揭示相同关系）相辅相成，并和SupplyChain Object（schain）一起为买方提供广告供应链的可验证视图。对于应用广告资源，对应文件是 app-ads.txt。

相关术语：sellers.json、SupplyChain Object（schain）和广告供应链。