发布商

发布商是网站、应用、新闻通讯或其他媒体内容的所有者，通过在其内容上销售广告位来赚取收入。在广告生态系统中，发布商属于供应方，他们提供受众和广告位供广告主触达。

工作原理#

发布商通过提供广告库存来变现其受众。他们可以直接向广告主出售，或者更常见的是，通过广告网络、SSP或广告交易平台以编程方式连接到需求方，这些平台会用实时竞价的广告主填充其广告位。发布商根据其提供的展示次数或点击次数获得报酬，并使用RPM（每千次展示收入）等指标来衡量其库存的变现效果。

为何重要#

在原生广告中，发布商是推荐小部件或信息流广告实际出现的位置，因此了解哪些发布商承载了广告主的广告，就能揭示其网站定向和供应选择。发布商的质量也决定着品牌安全和广告效果：同一则广告在优质新闻网站和低质套利页面上的转化效果截然不同。OpenAdLibrary 记录每条捕获广告背后的发布商网站，让你看到广告主将预算投放在何处。

相关术语：广告主、广告网络、广告位和RPM。