广告软文

广告软文是一种以文章形式撰写和设计的付费页面，读起来像新闻或社论，同时预先推销产品、服务或优惠。这个词融合了"广告"和"社论"，其设计目的是在推动读者购买之前预热冷流量。

在原生广告漏斗中，广告软文通常是推荐广告点击后跳转到的页面。它充当预着陆页：讲述故事、建立信任、处理异议，然后才链接到真正的着陆页或结账页面。常见格式包括"个人发现"故事、列表文章和假新闻式报道（最后一种存在合规风险）。

为什么重要： 广告软文在原生和联盟营销漏斗中承担了大部分说服力。强大的广告钩子吸引点击，但广告软文负责转化。由于它们介于内容和广告之间，监管机构要求明确的赞助披露，广告网络也执行政策打击误导性宣传。

用于竞争研究： 仅捕获广告本身能提供的信息很少，广告软文才是真正角度的所在。点击追踪工具可以追踪每个原生广告到其广告软文页面，揭示竞争对手用于转化的确切文案、声明和优惠，这远比标题更具可操作性。

相关术语：原生广告、预着陆页、赞助内容和着陆页。参见什么是预着陆页了解广告软文漏斗示例。