第一方数据

第一方数据是企业通过自身渠道直接从其客户和受众收集的信息，例如网站行为、购买记录、应用使用情况、注册信息、电子邮件列表和调查回复。由于企业拥有关系和数据收集点，因此从隐私角度来看，这些数据被认为是最准确且最可靠的。

为什么重要#

第一方数据与第三方数据形成对比，第三方数据由外部供应商聚合和销售，随着 cookie 被弃用和隐私法规的扩展，使用第三方数据变得越来越困难。随着第三方信号的减弱，第一方数据已成为现代定向和测量的基础。广告商利用它来构建自定义受众、排除现有客户、寻找相似人群，并提供转化跟踪数据，以便平台能够针对实际结果进行优化。

其优势在于准确性、同意性和独占性：您可以确切知道数据是如何收集的，用户通常同意分享数据，并且竞争对手无法获得这些数据。其代价是规模有限，因为第一方数据仅限于已经与企业互动的用户，这就是为什么它通常与其他方法结合使用以接触新潜在客户的原因。

第一方数据可以通过数据管理平台 (DMP) 或客户数据平台激活，并补充无 cookie 方法，如上下文定向，从而为广告商提供基于用户身份和所在页面的相关性。

相关术语：数据管理平台 (DMP)、上下文定向 和转化跟踪。