原生DSP

原生DSP是一种软件，让广告主通过单一竞价界面，从一个或多个供应源购买原生广告库存，即与周围内容风格匹配的信息流广告位。实践中，这个术语有两种用法，混淆它们会导致对定向、最低花费和报告的期望错误。

自助原生平台与真正的程序化DSP#

如今，大多数原生广告量根本不是在开放式交易所需求方平台上购买的。而是直接通过各网络自己的自助控制面板购买的：Taboola广告如何运作和Outbrain的工作原理都描述了相同的模式：您为账户充值，设置出价，选择定向，您的广告系列就会在该网络自己的发布商群体中投放。人们通常松散地称其为"原生DSP"，但它更接近一个围墙花园式的自助平台，而非开放市场。

还有一小部分原生库存可以通过真正的程序化路径触及：私有市场交易、某些发布商网站上的头部竞价集成，以及实时竞价，这类竞价通过一些网络向外部需求开放的OpenRTB连接进行。真正的程序化原生DSP接入这些路径，让买家在一个界面中同时管理原生、展示和视频广告，这对于运行统一跨渠道策略而非逐一优化单个网络来说至关重要。

哪种含义适用，会影响您实际能做什么。如果您纯粹通过Taboola或Outbrain自己的控制面板购买原生广告，那么您仅限于该网络自己的库存和报告，没有例外。如果您需要跨网络覆盖、跨来源的频率上限，或者一个涵盖原生、展示和视频的统一报告视图，那么您需要第二种，即一个真正的程序化DSP，并具备原生供应连接，而这类工具比大多数买家起步时使用的自助控制面板更小、更专业化。

在原生DSP或自助平台中寻找什么#

对媒体买家来说重要的实际差异：定向的粒度（设备、地理位置、上下文类别，还是广泛的网络投放）、平台实际支持的创意格式和规格、报告在总花费和点击之外能深入多少，以及是否存在排除小规模测试的最低每日预算。查看网络自己的原生广告规格文档，是在制作创意之前检查最后一点的最快方法。

归因是另一个在投入前值得检查的差异。单个网络上的自助控制面板根据其自身点击数据报告转化，只要您只在该平台上运行，这就很简单。一个横跨多个供应源的真正程序化原生DSP需要自己的追踪层，将转化归因回正确的网络和广告位，因为网络本身不会为您协调这一点。如果搞错了，即使底层广告系列表现良好，您也会在网络之间错误归因花费。

在向任何平台投入预算之前，查看其上一直在运行的内容会有所帮助。OpenAdLibrary的Taboola广告库让您浏览已收录的Taboola创意，从而在第一个广告系列之前（而非之后）判断其库存中有哪些类型的广告和广告主。