程序化直接购买

程序化直接购买是特定买方与发布商之间通过程序化管道而非公开竞价，对预先预留并定价的广告库存进行的自动化购买。它将直接交易的确定性与自动化投放和报告的高效性相结合。

运作方式#

常见的有两种形式。在程序化保证交易中，买方承诺以固定价格购买固定数量的展示次数，发布商预留该库存，无需竞价，无竞争。在优先交易中，买方以协商价格获得库存的优先查看权，但没有义务购买每一次展示。两者都通过DSP和发布商的广告服务器运行，因此创意、定向和衡量与买方其他程序化广告活动保持在同一个自动化技术栈中。

为何重要#

程序化直接购买介于两个世界之间。它消除了传统直接购买的手续文书，同时为买方提供公开竞价无法保证的优先访问权和优质广告位。它常与私有交易市场（PMP）混淆，但PMP仍然是一种竞价形式（仅限受邀者），而程序化保证交易是预留且非竞价的。

相关术语：程序化广告、直接购买与程序化和私有交易市场（PMP）。