CPM（每千次展示成本）

CPM（每千次展示成本） 是广告主为每千次广告展示支付的价格，其中“mille”在拉丁语中意为“千”。其计算公式为：CPM = (总支出 ÷ 展示次数) × 1,000。如果CPM为5美元，那么广告每展示1,000次就需要支付5美元，无论是否有用户点击。

CPM是品牌认知和覆盖类广告活动的默认定价模型，也是大多数程序化拍卖的基础货币。展示、视频和许多原生广告购买以CPM为基础结算，即使广告主最终关心的是点击或转化，广告网络也只是将其他目标转化回有效CPM来对出价进行排序。

为何重要#

因为你为曝光而非行动付费，CPM奖励的是向正确受众高效投放。两个因素悄然抬高了其真实成本：实际被看到的展示次数与投放次数的比例，以及受众的参与度。一个付费但从未进入可视区域的展示会浪费预算，这就是为什么买家将CPM与可见性指标结合使用。该计数本身由广告展示定义。

CPM是发布商收入指标RPM（每千次展示收入）的买方镜像——一方每千次支付的费用，正是另一方每千次赚取的收入。它与CPC（每次点击成本）形成对比，后者仅按点击收费；在CPM购买中，高点击率（CTR）的广告实际上降低了每次访客成本，尽管展示价格是固定的。

相关术语：CPC（每次点击成本）、广告展示、可见性和RPM（每千次展示收入）。