原生广告竞价

原生广告竞价 是原生广告网络在每次推荐位加载时实时运行的过程，决定哪个广告主的广告出现以及他们为点击或展示支付多少费用。它是开放网络广告竞价的原生等价物，但针对信息流内容组件而非标准横幅进行了优化。

工作原理： 当组件在发布商页面加载时，网络根据预期价值对合资格广告进行排名，通常是广告主的出价乘以该用户和位置的预测点击概率。排名最高的广告赢得推荐位。大多数原生网络使用第二价格风格或混合模型，因此获胜者通常支付接近击败下一个竞争对手所需的最低价格，而不是其全额出价。这融合了出价和表现，这就是为什么高 CTR (点击率) 可以让较低出价仍然获胜。

为何重要： 竞价决定您的真实成本。广告主可能设置基础CPC，但竞价将其转化为 eCPC (有效每次点击成本)，该成本因网站、地理位置和设备而异。网络越来越多地在顶部叠加 Smart Bidding (自动出价)，自动调整出价以达到转化目标。原生竞价与更广泛的 实时竞价 (RTB) 共享相同的基础架构，但排名权重视创意参与度。

相关术语：实时竞价 (RTB)、Smart Bidding (自动出价) 和 eCPC (有效每次点击成本)。