Che cos'è un Chumbox?

Un chumbox è la griglia di piccole unità pubblicitarie thumbnail e titolo, solitamente etichettata "Around the Web", "You May Like" o simili, che appare nella parte inferiore o laterale degli articoli su tutto il web aperto. È il formato visivo che la maggior parte delle persone immagina quando sente parlare di pubblicità nativa, anche se in realtà è solo uno specifico layout tra i diversi che i widget di raccomandazione dei contenuti possono assumere.

Da dove proviene il nome#

"Chum" è l'esca che i pescatori spargono in acqua per attirare i pesci, e il termine è rimasto perché il formato funziona allo stesso modo: una parete di thumbnail dall'aspetto sensazionale progettata per ottenere un click indipendentemente dal fatto che il contenuto sottostante mantenga la promessa. La parola porta una leggera connotazione derisoria nel settore, riflettendo come gran parte della reputazione iniziale del formato fosse costruita su titoli clickbait in stile tabloid.

Come funziona realmente il formato#

I chumbox sono serviti da piattaforme di scoperta di contenuti, più visibilmente Taboola, Outbrain, MGID e Revcontent, che inseriscono un widget nella pagina del publisher e mettono all'asta gli slot thumbnail individuali agli inserzionisti in qualcosa di molto vicino al real time. Ogni thumbnail accoppia una piccola immagine con un breve titolo costruito per attivare un gap di curiosità, l'istinto "non crederai a quello che succede dopo" che spinge il lettore a cliccare prima di aver deciso consapevolmente. Dietro le quinte, questo funziona con le stesse meccaniche di real-time bidding del resto del programmatic; la griglia visiva è semplicemente il formato dell'unità pubblicitaria.

Il formato è cambiato?#

La reputazione è migliorata rispetto agli inizi del formato. Le principali reti ora applicano standard più severi di creatività e qualità delle landing page, e l'etichettatura di trasparenza, "Sponsored", "Promoted Content", è più coerente rispetto al passato, in parte in risposta all'attenzione normativa sulla disclosure pubblicitaria in generale. Ma il meccanismo di base, una griglia di thumbnail guidate dalla curiosità che competono per un click, non è cambiato. Inserzionisti e affiliati che vogliono vedere quali titoli, immagini e offerte stanno effettivamente generando click in queste griglie possono ora consultare creatività catturate in tempo reale direttamente tramite uno strumento come il native ad spy tool di OpenAdLibrary, invece di indovinare da una manciata di screenshot.

Perché i chumbox continuano a funzionare#

Nonostante la reputazione del formato, i chumbox persistono perché l'economia è difficile da battere: un singolo piccolo widget può contenere una dozzina di offerte simultanee da parte degli inserzionisti, aggiornandosi man mano che il lettore scorre nuovi contenuti, a un costo per click tipicamente frazionario rispetto alla pubblicità su ricerca. I publisher mantengono il formato perché monetizza bene i contenuti di lunga durata senza interrompere l'esperienza di lettura come farebbe un interstitial a pagina intera; gli inserzionisti continuano ad acquistarlo perché, se gestito bene, è uno dei modi più economici per raggiungere un grande volume di lettori coinvolti.

Termini correlati: Content Recommendation Widget, Curiosity Gap, e Clickbait.