Oggetto SupplyChain (schain)

Il SupplyChain Object (schain) è un campo strutturato all'interno di una richiesta di offerta OpenRTB che registra, in ordine, ogni intermediario attraversato da un'impressione pubblicitaria nel suo percorso dal publisher all'acquirente. Standardizzato dall'IAB Tech Lab, rende il percorso di un'impressione programmatica leggibile da macchine e verificabile.

Come funziona#

L'oggetto contiene un flag complete e un array di nodes. Ogni nodo rappresenta un salto nella catena e contiene il dominio del sistema pubblicitario dell'intermediario (asi), l'ID dell'account venditore (sid) e altri campi. I nodi sono elencati nell'ordine in cui l'impressione è stata trasmessa, così l'acquirente può leggere l'intero percorso dall'origine alla richiesta corrente. Il flag complete indica se tutti i salti sono dichiarati.

Perché è importante#

schain risponde a una domanda a cui gli altri standard di trasparenza non possono rispondere da soli: non solo chi è autorizzato, ma chi ha effettivamente gestito questa specifica impressione e in quale ordine. Gli acquirenti confrontano ogni nodo con il sellers.json dello scambio e con l'ads.txt del publisher per confermare che ogni salto sia legittimo e per vedere quanti intermediari hanno preso una quota. Questa visibilità nella ad supply chain è la base dell'ottimizzazione del percorso di fornitura e una difesa chiave contro la rivendita non dichiarata e le frodi.

Termini correlati: ads.txt, sellers.json, OpenRTB, e Ad Supply Chain.