Viewability

Viewability è una misura della possibilità che un annuncio servito sia stato effettivamente visto, in base a quanto dell'annuncio è entrato nello schermo dell'utente e per quanto tempo. Esiste perché un'impressione conteggiata e un'impressione vista non sono la stessa cosa.

Lo standard IAB ampiamente utilizzato definisce un annuncio display come viewable quando almeno il 50% dei suoi pixel è nella viewport per almeno un secondo continuo; per i video, la soglia è il 50% dei pixel per due secondi continui. Formati più grandi spesso hanno regole più restrittive.

Perché è importante#

Molte impressioni pubblicitarie vengono servite ma non vengono mai viste perché si caricano sotto la piega, in una scheda in background o in uno slot che l'utente scorre troppo rapidamente. La viewability separa l'inventario che ha avuto una reale possibilità di essere visto da quello che non l'ha avuto, così gli inserzionisti non pagano il prezzo pieno per annunci invisibili.

Poiché CPM (Cost Per Mille) fattura per mille impressioni servite, una bassa viewability inflaziona silenziosamente il tuo costo reale per impressione vista. Un tasso di viewability del 70% significa approssimativamente un terzo di quanto pagato non è mai stato sullo schermo. Molti acquirenti ora negoziano termini vCPM (viewable-CPM) o impostano soglie minime di viewability per proteggere la spesa.

La viewability è anche un segnale di sicurezza del brand e di qualità: i posizionamenti ad alta viewability tendono a essere premium, sopra la piega, e meno associati a frodi o a inventory di annunci impilati di bassa qualità.

Termini correlati: Impressione pubblicitaria, CPM (Cost Per Mille), e Sicurezza del brand.