Inventario rivenduto / Partner di domanda

Inventario rivenduto è spazio pubblicitario che un'azienda acquista da un editore e poi rivende agli inserzionisti invece di servire la propria domanda diretta. Un partner di domanda è la rete o la piattaforma che fornisce quegli annunci, la fonte della domanda pagata a cui un altro venditore collega il proprio inventario. I due termini descrivono estremità opposte della stessa configurazione.

Come funziona#

Un editore o una rete raramente riempie ogni slot con inserzionisti diretti, quindi si collega a partner di domanda che riempiono l'inventario residuo con annunci che hanno ottenuto altrove. La rete ospitante visualizza lo slot, ma l'annuncio effettivo e la relazione con l'inserzionista possono appartenere al partner. Standard come sellers.json consentono agli acquirenti di vedere se un venditore possiede direttamente l'inventario o lo sta rivendendo per conto di qualcun altro, un segnale importante lungo la Ad Supply Chain.

Perché è importante#

L'inventario rivenduto è il motivo per cui l'inserzionista mostrato in uno slot pubblicitario spesso non è quello che ci si aspetterebbe. MSN Native Ads, per esempio, mostrano domanda rivenduta instradata attraverso il marketplace di Microsoft anziché annunci venduti direttamente da MSN. Per l'intelligence competitiva, riconoscere i percorsi rivenduti è essenziale: l'inserzionista reale e la rete reale dietro una collocazione possono essere a diversi passaggi di distanza dalla pagina su cui li vedi.

Termini correlati: sellers.json, Ad Supply Chain, e MSN Native Ads.