Definizione

Cos'è il CPI (Costo Per Installazione)?

Il CPI (costo per installazione) è il prezzo che un inserzionista paga ogni volta che un annuncio porta all'installazione di un'app mobile, calcolato come spesa totale divisa per il numero di installazioni.

Il Team di OpenAdLibraryIntelligence pubblicitaria e ricerca sulla pubblicità nativa

20 ottobre 2026 · 2 min di lettura

Illustrazione editoriale: Cos'è il CPI (Costo Per Installazione)?

Il CPI (costo per installazione) è il prezzo che un inserzionista paga ogni volta che la propria app mobile viene installata come risultato di un annuncio, calcolato come spesa totale divisa per il numero totale di installazioni. È il modello di prezzo e misurazione dominante per l'acquisizione di utenti di app mobili, l'equivalente nel marketing delle app del CPA nell'ecommerce o nella lead generation.

Come viene tracciato il CPI#

Un'installazione avviene all'interno di un app store piuttosto che sul dominio dell'inserzionista, quindi il CPI si basa su partner di misurazione mobile che utilizzano identificatori di dispositivo, click ID o corrispondenza probabilistica per collegare un clic o un'impressione dell'annuncio a un evento di installazione giorni dopo. Funziona in modo molto simile a come un tracker collega un clic web a una conversione tramite un postback URL, solo adattato per gli app store invece che per i browser.

CPI vs CPA vs CPI-to-purchase#

Il CPI misura solo l'installazione stessa, spesso solo la parte alta del funnel. Un'installazione che non apre mai più l'app è quasi senza valore. Molti marketer di app ora tracciano "CPI-to-first-purchase" o "CPI-to-Day-7-retention" come il numero che conta davvero, trattando l'installazione grezza più come un conversion pixel che si attiva a metà del funnel piuttosto che come il traguardo.

Modello	Cosa addebita	Rischio per l'inserzionista
CPI	Installazione grezza	Alto, l'installazione non equivale a un utente coinvolto
CPA (post-install event)	Un'azione specifica in-app	Più basso, lega la spesa al comportamento reale
CPI plus retention gate	Installazione, pagata in base a una curva di retention	Il più basso, più difficile da negoziare

CPI nelle campagne di native advertising#

Le campagne di installazione di app vengono eseguite anche attraverso reti native, non solo nei grandi walled garden. Un posizionamento su native ad network che invia traffico a una scheda dell'app store richiede un proprio approccio creativo, poiché il ad creative deve vendere il risultato dell'utilizzo dell'app quando la destinazione del clic è una scheda dello store, non una landing page che controlli tu. I media buyer riportano comunemente cifre CPI su inventario native che sono molto inferiori a quanto costa la stessa installazione sui social a pagamento, anche se questo varia enormemente per categoria di app, paese e piattaforma: le installazioni su iOS sono tipicamente più costose di quelle su Android.

Il rischio di frode è più elevato rispetto alla maggior parte dei formati#

Le campagne CPI attirano un tipo specifico di traffico invalido: click flooding e click injection, dove un attore fraudolento genera un alto volume di clic falsi subito prima di un'installazione reale e organica, in modo che la sua rete venga accreditata. Questo differisce dalla frode display-ad a cui la maggior parte dei media buyer è abituata, ed è un motivo importante per cui i marketer di app si affidano così pesantemente all'attribuzione verificata in modo indipendente piuttosto che fidarsi direttamente dei numeri di installazione riportati dalla rete.

Come OpenAdLibrary può aiutare#

Se stai valutando se aggiungere campagne di installazione di app a un mix native, è utile vedere quali inserzionisti stanno già eseguendo creative focalizzati sulle app su larga scala e per quanto tempo. Il native ad spy tool di OpenAdLibrary mostra creative live per verticale, incluse offerte di app e software, così puoi valutare quali reti una categoria utilizza effettivamente prima di impegnare il budget.

Domande frequenti

Qual è un intervallo tipico di CPI?

Non esiste un unico numero stabile di settore. Varia per categoria di app, paese e piattaforma, e cambia costantemente con stagionalità e cambiamenti sulla privacy. Considera qualsiasi cifra specifica che vedi online come già superata nel momento in cui viene pubblicata, e confrontala invece con i dati del tuo partner di misurazione.

Il CPI è ancora affidabile dopo le modifiche di App Tracking Transparency di Apple?

L'attribuzione è diventata più difficile specificamente per iOS, poiché il tracciamento a livello di dispositivo ora richiede il consenso esplicito. Molti marketer di app si sono spostati verso una misurazione aggregata e privacy-safe, piuttosto che l'abbinamento click-to-install che era standard, il che ha cambiato la granularità con cui si può ottenere il reporting CPI.

Dovrei ottimizzare verso il CPI o un evento post-install?

Gli eventi post-install, come il primo acquisto o la retention al giorno 7, sono quasi sempre il miglior obiettivo di ottimizzazione una volta che hai abbastanza volume, perché le installazioni grezze includono molti utenti che non interagiscono mai più. Usa il CPI principalmente come segnale precoce ad alto volume prima di avere abbastanza dati post-install.

In cosa differisce il CPI dal CPA?

Il CPI è un tipo specifico di CPA in cui l'evento di acquisizione è definito come installazione di app. Il CPA generale può essere definito come qualsiasi evento di conversione: una vendita, un modulo di lead, un abbonamento. Il CPI è solo la versione per installazioni di app mobili della stessa idea.