Contenuto Sponsorizzato

Contenuto sponsorizzato è materiale in stile editoriale, come un articolo, un video o un post, che un editore produce o ospita in cambio di un pagamento da parte di un brand, e che deve essere chiaramente indicato come pagato. Viene pubblicato sul sito dell'editore, porta la voce e la credibilità dell'editore, ed è etichettato con termini come "Sponsored," "Paid post," o "Presented by."

Il contenuto sponsorizzato è uno dei principali formati di Native Advertising. La caratteristica distintiva è la relazione commerciale: un brand paga un editore per lo spazio e, spesso, per il team editoriale dell'editore che crea il contenuto. Questo è ciò che lo differenzia da un creativo pubblicitario autonomo.

Contenuto sponsorizzato vs. contenuto brandizzato: i due si sovrappongono e sono spesso confusi. Branded Content è prodotto e posseduto dal brand stesso, poi distribuito; il contenuto sponsorizzato è ospitato da, e solitamente co-creato con, un editore terzo che fornisce il proprio pubblico e la propria autorità. Un Advertorial è un formato strettamente correlato, tipicamente più direttamente orientato alla vendita e usato come destinazione di click nei funnel di performance.

Perché è importante: il contenuto sponsorizzato prende in prestito la fiducia dell'editore, il che rende la divulgazione sia un obbligo legale sia un dovere etico. Autorità come la FTC richiedono che le collocazioni pagate siano evidenti a un lettore ragionevole. Per i marketer, offre una portata verso audience coinvolte e contestualmente rilevanti che il puro display raramente raggiunge.

Termini correlati: Native Advertising, Branded Content, e Advertorial.