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Bahasa IndonesiaTrasparenza pubblicitaria
La trasparenza pubblicitaria è la pratica di rendere visibili al pubblico gli annunci che un inserzionista pubblica e chi sta dietro di essi, tramite librerie ricercabili e dichiarazioni.
Ad transparency è la pratica di rendere la pubblicità visibile al pubblico e responsabile, così chiunque può vedere quali annunci sono in corso, chi li paga e dove compaiono. Viene fornita tramite librerie pubbliche di annunci, programmi di verifica degli inserzionisti e dichiarazioni sugli annunci (come le etichette "Sponsored" e i pannelli "Why am I seeing this ad?").
How it works#
La trasparenza è guidata in parte dalla normativa, incluso il Digital Services Act dell'UE, e in parte dalle politiche delle piattaforme. Le grandi piattaforme pubblicano archivi ricercabili: il Meta Ad Library per Facebook e Instagram, e il Google Ads Transparency Center per Search, Display e YouTube. Ognuna funge da Ad Library, mostrando i creativi, l'identità dell'inserzionista e, per gli annunci politici, le fasce di spesa e di copertura. Le piattaforme indipendenti estendono la trasparenza al web aperto, catturando annunci native e display che i giardini recintati non coprono.
Why it matters#
Per il pubblico, la trasparenza frena la disinformazione e l'inganno. Per i marketer, è la materia prima di Ad Intelligence e Competitive Intelligence in Advertising: è possibile studiare i creativi concorrenti, le offerte e le durate delle campagne senza accesso interno. Il divario è la copertura. Le librerie ufficiali coprono solo le proprie piattaforme e raramente mostrano le performance, motivo per cui esistono prodotti dedicati Ad Spy Tool per catturare l'ecosistema più ampio. Per una panoramica più approfondita, consulta la nostra guida alla ad transparency.
Termini correlati: Ad Library, Ad Intelligence, Ad Spy Tool, e Competitive Intelligence in Advertising.