Click ID

Un click ID è un identificatore unico generato per ogni singolo click su un annuncio e trasmesso tramite l'URL, permettendo a una rete pubblicitaria o a un tracker di collegare quel click a ciò che accade successivamente, soprattutto a una conversione. È il filo che collega un click al suo risultato.

Come funziona#

Quando un utente clicca su un annuncio, la rete crea un click ID (il cid di Taboola, l'ob_click_id di Outbrain, il gclid di Google, ecc.) e lo aggiunge come parametro URL durante il percorso verso la Landing Page. Man mano che il click attraversa una Redirect Chain, l'ID viene trasportato. L'inserzionista lo conserva e, quando si verifica una conversione, il click ID viene inviato indietro, solitamente tramite un Postback URL, così la rete può abbinare il risultato alla sorgente.

Perché è importante#

Il click ID è la spina dorsale di un'attribuzione accurata. Senza di esso, una rete sa che è avvenuta una conversione ma non quale click, creatività o editore l'abbia generata. Consente un tracciamento dettagliato dei Click Tracking, potenzia l'abbinamento delle conversioni tra domini e permette agli algoritmi di ottimizzazione di apprendere quali posizionamenti convertono. Per i ricercatori competitivi, i click ID presenti negli URL degli annunci catturati rivelano anche quale piattaforma di tracciamento e rete supportano una campagna.

Termini correlati: Click Tracking, Postback URL, e Redirect Chain.