Clickbait

Clickbait è contenuto sensazionalistico, esagerato o fuorviante progettato per massimizzare i click senza mantenere la promessa che fa. Il termine è peggiorativo: descrive titoli e miniature che sovrastimano, distorcono o trattengono in modo così aggressivo che il click sembra un'imbroglio una volta che il lettore arriva alla pagina.

Come funziona#

Il clickbait utilizza le stesse meccaniche della persuasione legittima, un forte Ad Hook e un aperto Curiosity Gap, ma rompe il contratto implicito secondo cui la destinazione manterrà la promessa del titolo. I pattern comuni includono affermazioni shock, falsi elementi di scarsità, indignazione fabbricata e teaser del tipo "non crederai a quello che è successo dopo" che conducono a contenuti scarsi o non correlati. Si sovrappone al formato Teaser Ad ma è definito dal divario tra promessa e risultato, non dal formato.

Perché è importante#

Il clickbait può far aumentare temporaneamente il tasso di click-through, ma di solito riduce il tasso di conversione e la fiducia, e le reti di native advertising lo demottono attivamente o lo rifiutano tramite la valutazione della qualità e l'applicazione delle politiche. Per gli acquirenti di media, la distinzione utile è che un giusto gap di curiosità aumenta il CTR e converte, mentre il clickbait aumenta il CTR e brucia il pubblico. Esplorare gli annunci dei concorrenti in OpenAdLibrary e tracciare ogni click alla sua pagina di destinazione rende facile distinguere i due. Termini correlati: Curiosity Gap, Teaser Ad, e Ad Hook.