Inserzionista

Un inserzionista è il brand, l'azienda o il marketer che paga per posizionare annunci davanti a un pubblico, con l'obiettivo di generare consapevolezza, traffico, lead o vendite. L'inserzionista fornisce il creativo pubblicitario, imposta il budget e sceglie dove l'annuncio deve essere mostrato, operando sul lato della domanda dell'ecosistema pubblicitario, in opposizione al publisher che fornisce il pubblico.

Gli inserzionisti vanno da grandi brand consumer e agenzie a marketer affiliati e operatori di risposta diretta. Nella native advertising in particolare, l'entità che acquista inventory attraverso una rete come Taboola o Outbrain può essere un'agenzia, un affiliato o un operatore di arbitraggio piuttosto che il brand indicato nell'annuncio, motivo per cui identificare il vero inserzionista dietro un creativo è un problema centrale di competitive intelligence.

Perché è importante. Conoscere quale inserzionista sta dietro a una campagna ti consente di mappare l'intero set creativo di un concorrente, stimare la spesa e la durata della campagna e individuare quali offerte funzionano. Le piattaforme di trasparenza pubblicitaria collegano ogni creativo catturato a un Advertiser ID e lo risolvono in un'entità nominata, così puoi vedere tutto ciò che un inserzionista sta pubblicando su publisher e geografie. Questa è la base della ricerca di media buying: studiare cosa gli inserzionisti provati stanno distribuendo, poi testare i propri approcci. Per una panoramica completa, consulta la nostra guida su come spiare gli annunci dei concorrenti.