Impressione pubblicitaria

Un'impressione pubblicitaria è una singola occorrenza di un annuncio servito e renderizzato su una pagina, feed o app dove un utente può vederlo. Un'impressione equivale a una visualizzazione di un annuncio a un utente; se lo stesso annuncio viene caricato tre volte, conta come tre impressioni.

Le impressioni sono l'unità base di esposizione pubblicitaria e il denominatore dietro molte metriche di performance. Misurano la copertura e la frequenza: quante volte i tuoi annunci sono stati mostrati, non quante persone hanno interagito con essi.

Come funziona e come viene fatturata#

Un'impressione viene tipicamente conteggiata quando un annuncio è richiesto dal server degli annunci e renderizzato nella pagina. Questa è la base per la tariffazione CPM (Cost Per Mille), dove gli inserzionisti pagano per mille impressioni servite. È anche la base per CTR (Click-Through Rate), che divide i click per le impressioni.

Un'impressione servita non è un'impressione vista#

Una nota cruciale: un annuncio può essere servito e conteggiato come impressione anche se si carica sotto la piega e l'utente non scorre fino ad esso. Questa lacuna è esattamente ciò che affronta la visibilità, uno standard più rigoroso che conta un'impressione solo quando una quantità sufficiente dell'annuncio è effettivamente entrata nella viewport per un tempo adeguato. Gli acquirenti esperti monitorano sia le impressioni grezze sia le impressioni visibili, perché pagare per annunci che nessuno vede è una spesa inutile.

Termini correlati: CPM (Cost Per Mille), Visibilità, e CTR (Click-Through Rate).