Finestra di Attribuzione

Un attribution window (o finestra di conversione) è il periodo di tempo fisso dopo che un utente clicca o visualizza un annuncio durante il quale una conversion risultante viene attribuita a quell'annuncio. Se la conversione avviene all'interno della finestra, la piattaforma la attribuisce all'annuncio; se avviene dopo la chiusura della finestra, non viene conteggiata.

Come funziona#

Le finestre sono solitamente espresse come due numeri: una finestra di click-through e una finestra di view-through. Un valore predefinito comune è qualcosa come una finestra di 7 giorni per i click e 1 giorno per le visualizzazioni, il che significa che un acquisto conta se avviene entro 7 giorni da un click o entro 1 giorno da una ad impression che l'utente ha semplicemente visto. Diverse piattaforme impostano valori predefiniti differenti, e molte consentono agli inserzionisti di configurare la durata.

Perché è importante#

La finestra influisce direttamente sulle prestazioni riportate. Una finestra più lunga cattura più conversioni ritardate e rende una campagna più efficiente; una finestra più breve è più restrittiva e accredita solo risposte rapide. Poiché le finestre basate sui click e le finestre di View-Through Attribution possono sovrapporsi, la stessa vendita può essere rivendicata da più di un canale, gonfiando i totali se si sommano le piattaforme in modo ingenuo. Quando si confrontano reti o il proprio conversion tracking con i numeri di una piattaforma, verificare sempre che le finestre corrispondano, altrimenti si confrontano definizioni di successo diverse.

Termini correlati: View-Through Attribution (VTA), Conversion Tracking, e Conversion.