Deal ID

Un Deal ID è un identificatore alfanumerico univoco che sia la parte acquirente che quella venditrice associano a un accordo programmatico negoziato, che si tratti di un accordo preferenziale, di un accordo private marketplace o di un accordo programmatico garantito, in modo che qualsiasi richiesta di offerta che trasporti quell'ID venga abbinata al prezzo, all'inventario e alle condizioni specifiche su cui le due parti hanno già concordato.

Come funziona un Deal ID#

Un publisher o la sua supply-side platform impacchetta una porzione di inventario (un posizionamento, un segmento di pubblico, una sezione di contenuti) insieme a un prezzo e a eventuali termini personalizzati, quindi emette un Deal ID per essa. Tale ID viene condiviso privatamente con un acquirente, che lo inserisce nella propria demand-side platform come target di una line-item.

Da lì in poi è questione di infrastruttura. Secondo OpenRTB, il Deal ID viaggia all'interno dell'oggetto "deal" della richiesta di offerta. Quando viene generata un'impression corrispondente, l'SSP contrassegna la richiesta di offerta con quell'ID, e solo l'acquirente che lo possiede vede i termini negoziati, sia come prezzo garantito senza concorrenza che come asta privata con un floor negoziato, a seconda del tipo di accordo. Tutte le altre offerte per la stessa impression, se presenti, passano attraverso il normale flusso di real-time bidding.

Perché i Deal ID sono importanti#

Permettono a due parti di negoziare come in un tradizionale acquisto diretto, con prezzo fisso, posizionamento specifico, termini personalizzati, continuando però a transare attraverso il canale programmatico automatizzato invece che tramite un ordine di inserzione gestito manualmente. Tre tipi di accordo viaggiano comunemente su un Deal ID: accordi preferenziali (prezzo fisso, prima opzione, nessuna garanzia sul volume), accordi private marketplace (asta su invito con un floor negoziato) e accordi programmatici garantiti (volume riservato a prezzo fisso, essenzialmente un IO automatizzato).

Per gli acquirenti, un Deal ID è anche il modo più pulito per ottenere un accesso costante all'inventario di un publisher specifico senza dover contare sulle vittorie di header bidding nell'exchange aperto, dove sia la disponibilità che il prezzo sono variabili.

Dove i Deal ID si rompono#

La maggior parte dei ticket di ad ops relativi a "l'accordo non spende" risale a un problema con il Deal ID: un refatto nel copiare la stringa tra SSP e DSP, un accordo attivo su un lato ma sospeso o scaduto sull'altro, o discrepanze di budget e date di volo tra i due sistemi. Nessuno di questi problemi genera un errore evidente. L'accordo semplicemente restituisce zero offerte o zero impression, e serve che qualcuno controlli entrambe le piattaforme fianco a fianco per trovare la discrepanza. Se stai verificando quale inventario un concorrente o un partner sta effettivamente acquistando su larga scala, l'indice di ad intelligence di OpenAdLibrary è un modo più veloce per vedere cosa è attivo sul mercato rispetto al tentativo di ricostruirlo solo dai report degli accordi.

FAQ#

Un Deal ID è la stessa cosa di un Private Marketplace?

No. Il PMP è il tipo di accordo (un'asta su invito). Il Deal ID è l'identificatore che instrada una specifica richiesta di offerta verso i termini negoziati di quell'accordo. Un accordo PMP, un accordo preferenziale e un accordo programmatico garantito utilizzano tutti Deal ID; applicano semplicemente regole diverse una volta che l'ID corrisponde.

Chi crea un Deal ID?

Il publisher o il suo SSP lo crea e lo emette, quindi lo condivide privatamente con l'acquirente, che lo inserisce nelle impostazioni della campagna o della line-item nel proprio DSP.

Più di un acquirente può utilizzare lo stesso Deal ID?

Tipicamente no. Un Deal ID viene emesso per un acquirente specifico per un accordo negoziato specifico. Alcuni SSP supportano configurazioni di accordi condivisi o multi-acquirente, ma è l'eccezione, non la regola.

Perché una campagna con un Deal ID valido potrebbe non ricevere impression?

Le cause più comuni sono una stringa ID non corrispondente tra le piattaforme, un accordo sospeso o scaduto da una parte, o un conflitto di budget o date di volo. Controlla le configurazioni sia sul lato SSP che DSP fianco a fianco, piuttosto che dare per scontato che il targeting stesso sia errato.