ID editore / sito

Un ID editore / sito è il codice univoco che una rete pubblicitaria assegna a ciascun sito web, app o proprietà nella sua offerta, usato per identificare esattamente dove è stato mostrato un annuncio. Sulle reti native, ogni editore che ospita un widget ottiene uno o più ID sito, così spesa, impression e conversioni possono essere ricondotte alla fonte specifica.

Come funziona. Quando un posizionamento pubblicitario serve un'impression, la rete registra l'ID sito insieme ai dati creativi e di click. Quell'ID, non il dominio leggibile dall'uomo, è l'identificatore canonico che la piattaforma utilizza internamente. Gli inserzionisti vedono questi ID nei loro report di performance, a volte mascherati o numerici, a volte associati a un nome editore leggibile.

Perché è importante. Gli ID sito sono l'unità del targeting per sito. Poiché le performance variano enormemente da un editore all'altro, gli acquirenti media analizzano i risultati per ID sito e poi costruiscono liste bianche e nere per concentrare il budget su fonti che convertono e ridurre quelle sprecone. Per la ricerca competitiva, la risoluzione degli ID sito in domini reali rivela a quali editori fa affidamento un concorrente, esponendo inventario comprovato che puoi targettizzare. Alcune reti mascherano gli ID per impedire esattamente questo tipo di ingegneria inversa, motivo per cui gli strumenti di tracciamento dei click e di cattura che mappano gli ID ai nomi degli editori sono così preziosi.