eCPC (Costo Effettivo per Click)

eCPC (costo efficace per click) è il costo medio reale combinato di un singolo click in una campagna, calcolato come eCPC = spesa totale ÷ click totali. Il prefisso "effective" indica che normalizza la spesa in un valore per click anche quando la campagna non è stata acquistata su base per click.

La distinzione è più importante negli acquisti basati sulle impressioni. Se paghi un CPM (Costo per Mille) ma il tuo annuncio genera click, dividendo quella spesa CPM per i click ricevuti ottieni l'eCPC, consentendoti di confrontare una campagna CPM con una campagna CPC (Costo per Click) su termini equivalenti. eCPC trasforma mele e arance in un'unica unità comparabile.

Come funziona#

eCPC è guidato da due leve: il prezzo dell'impressione e il click‑through rate. Su un CPM fisso, un CTR più alto distribuisce lo stesso costo per impressione su più click, abbassando l'eCPC. Quindi eCPC ≈ (CPM ÷ 1.000) ÷ CTR. Questo è il motivo per cui i creativi che generano più click rappresentano un traffico effettivamente più economico anche quando il prezzo dei media non cambia.

Il termine compare anche in Smart Bidding (Offerta Automatizzata), dove "Enhanced CPC" consente a un algoritmo di aumentare o ridurre le offerte per click individuali in base alla probabilità di conversione; in questo contesto, eCPC descrive una strategia di offerta piuttosto che una metrica di reporting. In una Native Ad Auction, le reti convertono regolarmente tipologie miste di offerte in un valore per click efficace per classificarle equamente.

Termini correlati: CPC (Costo per Click), Smart Bidding (Offerta Automatizzata), e Native Ad Auction.