Programma Annunci Accettabili

Il programma Annunci Accettabili è un'iniziativa, più nota grazie a Eyeo (creatore di Adblock Plus), che definisce un insieme di criteri che gli annunci non intrusivi devono soddisfare per essere automaticamente sbloccati dagli ad blocker partecipanti, in cambio dell'accettazione di tali standard da parte dell'editore o della rete pubblicitaria (e, sopra una certa soglia di traffico, del pagamento di una tariffa di whitelist). Gli annunci che soddisfano i criteri si caricano di default; gli annunci che non lo fanno rimangono bloccati come tutti gli altri.

I criteri effettivi#

Gli standard pubblicati si concentrano su aspetti come il posizionamento (non invasivo rispetto al contenuto principale), le dimensioni (niente che domini la viewport, un fattore strettamente legato agli standard di Visualizzabilità), e il formato (nessuna animazione che dirotta l'attenzione, nessun interstiziale che blocchi la pagina). I dettagli sono stati aggiornati nel tempo e sono mantenuti pubblicamente dal programma, quindi considera qualsiasi regola esatta che hai sentito di seconda mano come qualcosa da verificare rispetto alla documentazione corrente piuttosto che accettarla al valore nominale.

Perché è controverso#

La critica principale è semplice: un programma gestito dall'azienda che produce anche il software di blocco crea un evidente conflitto di interessi, e richiedere una tariffa ai grandi editori per essere inseriti nella whitelist assomiglia molto a un modello pay-to-play piuttosto che a uno standard neutro. I sostenitori controbattono che una base di pubblicità non intrusiva è ciò che rende possibile il contenuto gratuito, e che uno standard definito e pubblicato supera uno opaco. Entrambe le affermazioni possono essere vere contemporaneamente, ed è più o meno per questo che il dibattito non si è ancora risolto.

Dove rientrano gli annunci nativi#

Il Native Advertising ben formattato, con titolo e miniatura delle dimensioni di un contenuto editoriale, senza autoplay e senza coprire la pagina, tende a soddisfare più facilmente i criteri in stile annunci accettabili rispetto a molti formati display legacy semplicemente perché non è mai stato progettato per essere invasivo. Questo è un meccanismo diverso dal programma stesso, ma significa che i widget di Contenuto Sponsorizzato spesso evitano la lotta di blocco che i banner e gli interstiziali di Display Advertising ancora affrontano.

Cosa significa per un media buyer#

La whitelist degli annunci accettabili non è qualcosa che tu, come inserzionista, controlli direttamente; si colloca tra l'editore o la rete e il fornitore dell'ad blocker. Per te conta in modo indiretto: un editore o una rete che ha partecipato tende ad avere una consegna leggermente più prevedibile sul traffico che utilizza ad blocker, il che è un ulteriore input, insieme alla reputazione di Brand Safety e alla qualità dell'inventario, da valutare quando scegli dove lanciare campagne di Programmatic Native Advertising.

Verificare la consegna autonomamente#

Piuttosto che fare affidamento su una rete che dichiara la partecipazione agli annunci accettabili, il controllo più utile è osservare la consegna reale: se un creativo continua a girare per settimane sullo stesso set di editori, il tipo di pattern visibile in una vista di Ad Intelligence della cronologia dei creativi catturati. Il tempo in cui un creativo resta attivo non può mostrare come si comporta un posizionamento specificamente sul traffico che utilizza ad blocker, ma mostra se gli inserzionisti continuano a pagare per esso, indipendentemente da ciò che qualsiasi programma afferma riguardo al posizionamento.