Definizione

Blocco degli Annunci

Un blocco degli annunci è un software per browser che rileva e impedisce il caricamento degli annunci, usando liste di filtri che corrispondono a domini, script e pattern DOM noti degli annunci.

Il Team di OpenAdLibraryIntelligence pubblicitaria e ricerca sulla pubblicità nativa

18 ottobre 2026 · 2 min di lettura

Illustrazione editoriale: Blocco degli Annunci

Un blocco degli annunci è un software per browser, solitamente un plugin o una funzionalità integrata del browser, che rileva e impedisce il caricamento degli annunci su una pagina web. Funziona tramite liste di filtri, regole mantenute dalla community che corrispondono a domini noti di erogazione degli annunci, pattern di script e strutture DOM tipicamente usate per distribuire gli annunci, quindi rimuove o nasconde tutto ciò che corrisponde prima che venga renderizzato.

Come funziona realmente il blocco#

La maggior parte dei blocchi degli annunci opera a livello di rete e DOM piuttosto che "comprendere" realmente un annuncio. Un elemento della lista di filtri può bloccare le richieste a un dominio di server pubblicitario noto in modo definitivo, o nascondere qualsiasi elemento che corrisponda a un pattern CSS comunemente usato per i contenitori degli annunci. Questo è il motivo per cui il blocco degli annunci è un bersaglio mobile: editori e ad tech modificano i pattern dei domini e il markup, i manutentori delle liste di filtri aggiornano le regole per stare al passo, e il ciclo si ripete.

Perché gli annunci nativi sono più difficili da bloccare rispetto ai display#

Native Advertising è stato creato in parte proprio per affrontare questo problema. Un'unità nativa è progettata per adattarsi al layout editoriale circostante, con un titolo e una miniatura stilizzati come i contenuti del sito, anziché trovarsi in uno slot banner evidentemente separato con un dominio di rete pubblicitaria riconoscibile e una classe di contenitore. Questo la rende strutturalmente più difficile da distinguere per una lista di filtri da un widget di Sponsored Content reale senza rompere anche il vero contenuto della pagina.

Ciò non significa che il nativo sia immune. Esistono regole di blocco a livello di widget e intercettano alcune reti, e le protezioni di tracciamento a livello di browser possono ancora bloccare il sottostante Tracking Pixel o Conversion Pixel anche quando il creativo stesso viene renderizzato, il che influisce più sulla misurazione che sulla consegna.

L'esenzione degli "annunci accettabili"#

Alcuni blocchi degli annunci sbloccano automaticamente determinati annunci se soddisfano criteri di non intrusività definiti, un accordo solitamente chiamato programma di annunci accettabili. È un meccanismo separato, più formale, rispetto al semplice fatto che il formato nativo sia più difficile da riconoscere tramite pattern, e comporta proprie considerazioni su chi viene inserito nella whitelist e come.

Cosa significano i tassi di blocco per un media buyer#

La prevalenza del blocco degli annunci segnalata varia molto in base a geografia, dispositivo e pubblico; i pubblici più giovani e più tecnici bloccano a tassi notevolmente più alti rispetto a quelli più anziani o meno esperti. Piuttosto che trattarlo come una tassa fissa, vale la pena verificare se il tuo specifico mix di editori e geografia osserva blocchi significativi, poiché i posizionamenti tech-content su desktop si comportano in modo molto diverso rispetto ai posizionamenti In-Feed Ad su dispositivi mobili nei siti di notizie mainstream.

Dove si colloca OpenAdLibrary#

Se stai cercando di capire se il creativo di un concorrente sta realmente raggiungendo le persone o viene silenziosamente rimosso, osservare per quanto tempo un creativo rimane attivo attraverso uno Native Ad Spy Tool è un buon indicatore: un inserzionista non continua a pagare per posizionamenti che non convertono, bloccati o meno, quindi Ad Longevity (Run Duration) ti fornisce comunque informazioni reali sulle performance anche senza visibilità diretta sui tassi di blocco.

Domande frequenti

I blocchi degli annunci bloccano gli annunci nativi?

Parzialmente. Gli annunci nativi sono più difficili da bloccare in modo affidabile perché sono stilizzati come contenuti editoriali anziché trovarsi in un contenitore banner distinto, ma alcune reti vengono comunque intercettate da regole di filtro a livello di widget, e le protezioni di tracciamento possono ancora bloccare i pixel di misurazione anche quando il creativo stesso viene caricato.

Qual è la percentuale di persone che usa i blocchi degli annunci?

Varia notevolmente in base a geografia, dispositivo e pubblico; gli utenti più esperti e più giovani tendono a bloccare a tassi significativamente più alti rispetto al pubblico mainstream generale. Controlla le tue analisi o la reale consegna di un posizionamento invece di presumere che un unico numero globale si applichi al tuo traffico.

Posso pagare per essere sbloccato dai blocchi degli annunci?

Alcuni blocchi degli annunci gestiscono programmi di annunci accettabili che sbloccano automaticamente gli annunci che soddisfano criteri specifici di non intrusività, talvolta a pagamento da parte di editori o reti più grandi. È un meccanismo separato dal fatto che il formato nativo sia naturalmente più difficile da riconoscere tramite pattern.

Il blocco degli annunci influisce sul tracciamento delle conversioni anche se l'annuncio viene visualizzato?

Sì, è una lacuna comune e spesso sottovalutata. Le protezioni di tracciamento del browser possono bloccare un pixel di conversione o uno script di terze parti mentre il creativo stesso viene visualizzato correttamente, il che sottostima le conversioni senza influire sul numero di persone che hanno effettivamente visto l'annuncio.