Landing Page

Una landing page è la pagina web autonoma su cui un visitatore arriva dopo aver cliccato su un annuncio, link o risultato di ricerca, costruita attorno a un unico obiettivo di conversione come un acquisto, una registrazione o un modulo lead. Diversamente da una homepage generica, elimina le distrazioni e concentra il visitatore su un'unica azione.

Come funziona: la pagina continua la promessa fatta nell'annuncio, presenta l'offerta con prove di supporto e spinge verso una chiara call to action. La sua efficacia è misurata dal Conversion Rate (CVR), la percentuale di visitatori che completano l'obiettivo, motivo per cui i marketer testano continuamente titoli, layout e inquadratura dell'offerta. Nei funnel che riscaldano il traffico prima, la landing page spesso segue un Pre-Lander o un Advertorial, con il pre-lander che persuade e la landing page che chiude l'azione.

Perché è importante: la landing page è il punto in cui la spesa pubblicitaria si trasforma in entrate o viene sprecata, quindi è la parte a più alto impatto della maggior parte delle campagne. Per l'intelligence competitiva, è anche la più rivelatrice: la destinazione espone il vero inserzionista, il prodotto o l'offerta dietro un annuncio teaser e il prezzo che un concorrente sta proponendo.

Poiché i click moderni passano attraverso redirect e domini di tracciamento, identificare la vera landing page spesso richiede il follow dell'intera sequenza di hop, un processo chiamato Click-Trace. Catturare la landing page live, non solo l'annuncio, è ciò che trasforma il monitoraggio degli annunci in intelligence azionabile.

Termini correlati: Pre-Lander, Advertorial, Conversion Rate (CVR), e Click-Trace.