Topics API

La Topics API è una funzionalità a livello di browser, parte dell'iniziativa Privacy Sandbox di Google in Chrome, che assegna un piccolo numero di ampie categorie di interesse, come "Fitness" o "Viaggi & Trasporti", a un utente in base alla sua cronologia di navigazione recente. I siti possono richiedere questi argomenti attraverso il browser e utilizzarli per il targeting pubblicitario basato sugli interessi, senza piantare un identificatore cross-site come fa un cookie di terze parti.

Come funziona#

Ogni settimana, Chrome esamina i siti visitati da una persona e mappa un sottoinsieme di essi alle voci di una tassonomia fissa di argomenti. Il browser seleziona poi una manciata degli argomenti più rappresentati per quel periodo e li memorizza localmente, sul dispositivo. Quando un sito partecipante chiama l'API, il browser restituisce un argomento per periodo recente, non un profilo in evoluzione e non un ID a livello di dispositivo. Non esiste un database lato server che mappa una persona alla sua cronologia completa degli argomenti; il calcolo e la memorizzazione avvengono entrambi nel browser stesso.

Alcune scelte progettuali sono importanti per come ciò si traduce nella pratica. Gli argomenti ruotano secondo una pianificazione ricorrente piuttosto che accumularsi indefinitamente, quindi il targeting riflette un interesse recente piuttosto che un'etichetta permanente. La tassonomia stessa è curata, documentata pubblicamente ed esclude categorie sensibili (condizioni di salute, orientamento sessuale e simili). E un sito vede gli argomenti solo per gli utenti che hanno visitato di recente siti idonei agli argomenti, quindi la copertura è disomogenea, specialmente all'inizio dell'adozione.

Perché esiste#

La Topics API è la risposta di Google a un problema che ogni acquirente nativo e programmatico già percepisce: i cookie di terze parti sono inaffidabili in Safari e Firefox, limitati dalle policy e sempre più bloccati a livello di browser anche dove tecnicamente funzionano ancora. Il targeting basato sugli interessi si basava su un ID cookie che seguiva un utente tra i siti; la Topics API cerca di preservare parte di quel valore di targeting utilizzando categorie ampie e on-device invece di una chiave cross-site persistente. Si affianca ad altri componenti del Privacy Sandbox (come l'attribution reporting) come una delle diverse alternative native del browser che gli editori e le reti pubblicitarie possono adottare man mano che le opzioni di targeting senza cookie maturano. Non è un sostituto diretto della granularità offerta da un cookie di tracciamento, e l'adozione tra le demand-side platform e gli exchange è stata graduale piuttosto che universale.

Cosa significa per la pubblicità nativa#

Le reti native come Taboola, Outbrain e MGID si basano già pesantemente sul targeting contestuale, abbinando un annuncio alla pagina su cui si trova un lettore piuttosto che a un'identità tracciata, quindi il passaggio verso segnali di tipo Topics è meno dirompente per il nativo di quanto lo sia per gli acquisti display e social fortemente basati sull'identità. Gli acquirenti nativi che hanno costruito campagne attorno ai dati di prima parte e al contesto della pagina, piuttosto che a un segmento di pubblico acquistato, sono in una posizione migliore man mano che i segnali di real-time bidding basati sui cookie si assottigliano nel web aperto, e l'abbinamento di segnali contestuali con un solido geo targeting recupera gran parte della precisione che un cookie perso avrebbe altrimenti fornito.

Se stai cercando di capire come un concorrente specifico stia effettivamente facendo targeting, piuttosto che indovinare da una scheda tecnica, osservare gli annunci che pubblica è più affidabile che analizzare un white paper sulla privacy. L'indice di ad intelligence di OpenAdLibrary traccia in quali verticali e aree geografiche si concentrano i creativi live di ogni rete nativa, così puoi vedere i pattern di targeting in azione nel mondo reale invece di dedurli dalla documentazione.