RPM (Revenue Per Mille)

RPM (revenue per mille) è il ricavo che un editore guadagna per ogni mille impressioni pubblicitarie o visualizzazioni di pagina, calcolato come RPM = (ricavo totale ÷ impressioni) × 1.000. È la metrica principale di monetizzazione per i siti che mostrano annunci, indicando all'editore quanto valgono mille visualizzazioni.

RPM si presenta in due forme comuni. Il Page RPM divide il ricavo per le visualizzazioni di pagina (una pagina può contenere più slot pubblicitari), mentre l'Impression RPM divide per le singole impressioni pubblicitarie. Un Page RPM di $12 significa che un sito guadagna $12 per ogni 1.000 pagine servite, aggregando tutti gli annunci presenti su ciascuna pagina in un unico valore.

How it differs from CPM#

RPM e CPM (Cost Per Mille) descrivono le stesse mille impressioni da prospettive opposte del mercato. Il CPM è ciò che un Advertiser paga per mille; il RPM è ciò che il Publisher trattiene per mille dopo le commissioni della rete pubblicitaria e l'inventario non riempito. Il RPM di un editore è quindi sempre inferiore ai CPM lordi offerti dagli inserzionisti, a causa della condivisione dei ricavi, delle impressioni vuote e degli annunci interni.

Why it matters#

RPM è il termometro della redditività dell'editore: cattura il tasso di riempimento, la densità delle offerte e il valore del pubblico in un unico numero, facilitando il confronto tra pagine, sezioni o fonti di traffico. Incrementare il RPM significa guadagnare di più dallo stesso traffico, grazie a una maggiore concorrenza della domanda, posizionamenti migliori o lettori più coinvolti. Ogni unità di inventario che misura è una Ad Impression.

Related terms: CPM (Cost Per Mille), Publisher, and Ad Impression.