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Bahasa IndonesiaPubblicità Display
La pubblicità display comprende banner visivi, immagini e annunci rich-media posizionati su siti web e app, tipicamente venduti per dimensioni standard e acquistati programmaticamente.
Pubblicità display è la pratica di inserire annunci visivi, banner, immagini e unità rich-media, su siti web e app in slot pubblicitari dedicati. A differenza degli annunci di ricerca solo testuali, la display si basa su grafiche ed è solitamente venduta per dimensioni standard (come 300x250 o 728x90) e per posizionamento sulla pagina.
Come funziona#
L'inventario display viene acquistato direttamente dagli editori o, più comunemente, tramite Programmatic Advertising, dove gli exchange mettono all'asta ogni impression in tempo reale. Gli annunci sono distribuiti tramite un ad server e renderizzati in slot fissi, spesso prezzati su base CPM (Cost Per Mille). La display comprende banner statici, unità animate, formati espandibili e, sempre più, video.
Display vs native#
Gli annunci display si trovano in box pubblicitari chiaramente contrassegnati e appaiono distinti dal contenuto della pagina. Native Advertising, al contrario, si adatta all'aspetto e alla sensazione del contenuto circostante, fondendosi con feed e widget di raccomandazione. Entrambi vengono acquistati tramite una programmazione simile e spesso operano sulla stessa infrastruttura di Ad Network, ma differiscono nettamente per aspetto ed esperienza utente.
Perché è importante#
La display rimane uno dei più grandi e più antichi canali pubblicitari digitali, rappresentando una superficie fondamentale sia per campagne di reach sia per monitoraggio competitivo. Tracciare quali inserzionisti utilizzano quali creatività display e dove, rivela budget, messaggi e spinte stagionali.
Termini correlati: Native Advertising, Programmatic Advertising, e Ad Network.
