Pubblicità Programmatica

Programmatic advertising è l'acquisto e la vendita automatizzati dell'inventario pubblicitario digitale usando software, sostituendo gli ordini manuali e la negoziazione umana con transazioni macchina‑a‑macchina. Invece di un acquirente che invia un'email a un editore per riservare posizioni, gli algoritmi decidono quale annuncio mostrare a quale utente, a quale prezzo, in millisecondi.

How it works#

La maggior parte della spesa programmatica scorre attraverso un'asta. Sul lato acquisto, una Demand-Side Platform (DSP) valuta ogni impression disponibile e invia un'offerta. Sul lato vendita, una Supply-Side Platform (SSP) confeziona l'inventario dell'editore e gestisce la vendita. I due si incontrano su un ad exchange, dove Real-Time Bidding (RTB) determina l'offerta vincente e il creativo viene renderizzato sulla pagina, tutto prima che il caricamento sia completato.

Non tutta la programmatica è basata su aste aperte. Gli accordi possono essere riservati e garantiti in prezzo, pur operando attraverso gli stessi canali, combinando automazione e relazioni dirette.

Why it matters#

La programmatica è alla base di display, video, audio, TV connessa e native. Per la ricerca competitiva, ciò significa che i media di un inserzionista sono sparsi su migliaia di siti e aggiornati costantemente, quindi controllare manualmente pochi editori non cattura la maggior parte dell'attività. La cattura continua degli annunci rivela ciò che un brand sta realmente pubblicando sul web aperto.

Related terms: Real-Time Bidding (RTB), Demand-Side Platform (DSP), Supply-Side Platform (SSP), and Programmatic Native Advertising.